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| Photo by Glenn Carstens-Peters on Unsplash |
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Was sind die
Schritte für erfolgreiches Micro-Influencer Marketing? Wie kannst Du sicher sein,
dass Deine Influncer-Kampagnen messbare Ergebnisse generieren? Das sind die Fragen,
die häufig von unseren Experten und Kampagnenmanagern gefragt werden.
Deswegen haben
wir uns entschlossen, unsere Erfahrungen aus mehr als 500 Kampagnen zu nutzen,
um eine 8-Schritte-Checkliste für Micro-Influencer Marketing zu erstellen. Damit
Du sicherstellen kannst, dass deine Influencer-Kampagne für Erfolg optimiert
sind.
Du kannst
diese Checkliste von unter einfach herunterladen, so dass du die Schritte immer
bequem erreichbar hast, und sie zu deinem nächsten Marketing-Meeting mitnehmen
kannst.
Jetzt die
ganze Checkliste kostenlos herunterladen und sie mit deinen Kollegen teilen!
Die Schritte eines Micro-Influencer Marketingprozesses
1. Ein konkretes Ziel setzen
Willst Du
Markenbekanntheit und Vertrauen für deine Marke generieren oder Verkäufe
erhöhen? Wie viele Menschen möchtest du erreichen und in welchem Zeitraum?
Diese sind einige von den Fragen, die Du Dich am Anfang der Kampagne stellen
musst. Sie bestimmen den Umfang der Kampagne, deshalb musst Du spezifisch sein.
2. Viele passende Micro-Influencer finden
Micro-Influencer
generieren im durschnitt mehr Engagement als größere Influencer. Aber weil die
Anzahl ihrer Follower nicht in die Millionen gehen kann. musst Du mit mehreren
Micro-Influencern arbeiten. Nur damit kannst Du genug Reichweite und
Skalierbarkeit rechnen.
3. Einen Vertrag schreiben
Wie lange die
Kampagne dauern sollte? Wie viel der Influencer bezahlt werden sollte? Wer hat
die Verwendungsrechte für den Inhalt nach der Kampagne? Für wie lange? Was passiert,
ob der Influencer den Brief nicht gefolgt hat? Fragen wie diese sollte in einem
Vertrag zwischen dem Influencer und dem Unternehmen beantwortet werden.
4. Einen detaillierten Kampagne-Brief erstellen
Der Brief enthält
die Informationen, was und wie der Influencer genau tun, oder posten, sollte. Wie
er Deinen Unternehmen erwähnen sollte, wann er posten sollte und wie der Post
aussehen sollte, usw. Der Brief sollte kurz und klar sein, damit der Influencer
auch Geduld hat, um den durchzulesen.
5. Sich um die technischen Aspekte kümmern
Du willst die
Ergebnisse der Influencer-Kampagne zu messen, ganz klar. Um dies zu tun,
benötigst Du einzige technische Elemente.
Diese Elemente
sind z.B. Influencer-spezifische Rabatt-Codes, einen Kampagne-spezifische
Landing-Page und ein Attributionsmodell von deinem Website-Analytikanbieter.
6. Lass den Influencer kreativ sein
Sei nicht zu
streng mit den Influencern, und wie sie für Dein Produkt werben können. Obwohl Du
einzige Voraussetzungen für dein Brand-Image hast, ist das Publikum des
Influencers an spezifischen Ton und Stil gewöhnt.
Wenn der bezahlte
Beitrag sich zu viel von diesem Stil unterscheidet, reagiert das Publikum vielleicht
nicht so viel es konnte. Anders ausgedrückt: du könntest weniger Ergebnisse erzielen,
als mit einem Beiträge, der zum Stil des Influencers angepasst ist.
7. Messen und analysieren
Du bekommst was Du
messest, deshalb orientiere deine Messung mit deinem Ziel.
Markenbekanntheit
ist an der Reichweit gemessen, Interesse an deinen Produkten kann and Likes und
Kommentaren sowie an den Klicken auf der Website gemessen werden, und Verkäufe
sind natürlich mit Verkäufen gemessen werden.
8. Den Inhalt der Influencer nach der Kampagne verwenden
Der Inhalt von
den Influencern ist kreativ und unterhaltsam. Es wäre also Schade, wenn den nur
einmal genutzt werden würde.
Du kannst den
Inhalt der Influencer als Produktempfehlungen auf deiner Website verwenden,
oder für Retargeting-Anzeigen. Damit kannst Du mehr Ergebnisse von der
Influencer-Kampagne generieren.
Die Checkliste per E-Mail
erhalten
Habe die
Checkliste immer verfügbar und teile es mit Deinen Kollegen. Gib uns Deine E-Mail-Adresse
und wir schicken Dir die Checkliste!
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