I worked at INFLURY, an influencer marketing platform, as a Content Marketing Manager from September 2019 to March 2020. During that time I wrote a lot of blog posts in English and have translated some of them into German for this blog. The translations can vary a bit from the original ones.
The original post of this translation can be found here.
Warum solltest Du
auf Instagram mit Micro-Influencern statt größeren Influencern arbeiten?
Während der letzten
ein paar Jahren hat sich der Schwerpunkt Influencer Marketings auf kleinere
Influencern verlagert. Und kein Wunder. Denn sie können mehr
Influencer-Kampagnenergebnissen erzielen als größere Influencer.
Wer sind sie nochmal?
Ein
Micro-Influencer auf Instagram ist jemand, der allgemein zwischen 5000 und 100 000
Followern hat. Sie zahlen ihre Followern nicht in Millionen, und dafür sind sie
meistens sehr erfolgreich.
Lass uns mal
erklären, warum es so ist.
1. Micro-Influencer haben höhere Engagement-Rate
Im Jahr 2019 haben
wir mit Forschungsfirma Goldmedia einen Influencer Industry Report (DACH)
zusammengestellt.
Dem Bericht
zufolge könnten wir bemerken, dass Micro-Influencer (mit Anzahl der Follower
zwischen 5000 und 49999 Menschen) allgemein höhere Engagement-Rate als Macro-Influencer
(mit Anzahl der Follower mehr als 500 000 Menschen) oder Meso-Influencer
(mit Anzahl der Follower zwischen 50 000 und 500 000 Menschen) haben.
Micro-Influencer
sind auf eine Nische spezialisiert, deswegen ziehen sie nicht so eine große Menge
Follower an. Obwohl diese Nische, z.B. Vegan oder ein Fitness-Profi zu sein,
heißt, dass eine große Mehrheit der Follower dieselben Werte und denselben
Leidenschaft mit dem Influencer teilen.
Deshalb wenn der
Influencer ein Produkt fördert, das auf seinem Lebensstil passt, passt es
hochwahrscheinlich auch auf den Lebensstil ihrer Followern. Damit sollten sie sich
mehr für dieses Angebote interessieren.
Darüber hinaus
kann ein Influencer mehr zuordenbar scheinen sein als einen Mega-Star, denn die
Follower sind auch meist „normale“ Menschen. Wenn jemand sich auf einen
Influencer beziehen kann, dann kann er/sie sich vorstellen, denselben Produkten
zu verwenden.
Abschließend
ziehen die Influencer ein kleineres, aber engagierteres Publikum an. So Du
musst mit mehreren Influencern arbeiten, um ausreichend großes Publikum für Deine
Produkten zu gewinnen. Aber weil
dieses Publikum so engagiert ist, macht es Produktsemfehlungen mit Influencern
sehr effektiv.
Skeptisch
über die Macht der Micro-Influencern? Jetzt unsere Case Study herunterlanden
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Lerne wie
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Micro-Influencer Marketing erreicht hat!
2. Micro-Influencer sind nicht so teuer
Da
Micro-Influencer noch nicht so ein großes Publikum haben, oder sie nehmen nicht
an so vielen Kollaborationen teil, können sie nicht so viel Geld verlangen, als
größere Influencer.
Deswegen kann man
sagen, dass sie kosteneffektiver sind. Du kannst mehr Vertrauen an Deiner Marke
generieren, samt Aufmerksamkeit und Verkäufe erhöhen, ohne Geld zu
verschleudern.
Natürlich wenn
die Popularität der Micro-Influencer steigt, steigen auch ihre Gebühren. So
besser jetzt agieren und eine Zusammenarbeit zu beginnen!
Vergiss nicht,
auf die Marktpreise zu achten. Es gibt einzige Influencer die viel zu viel Geld
verlangen. Zum Beispiel ist über 1000 Euro für einen Post zu viel, wenn man
weniger als 50 000 Follower hat.
3. Micro-Influencer werben nicht so viel
Große, sehr
populäre Influencer bekommen auch sehr viele Kooperationsangebote. Und mehr
bezahlte Beiträge heißt mehr Wettbewerb zwischen diese Werbemarken.
Kleinere
Influencer, die nicht so viele Angebote erhalten, haben auch nicht so viel
Werbung auf ihren Kanälen. Deshalb kann jedes Angebot mehr Aufmerksamkeit
kriegen and auch mehr Impakt haben.
Trotzt empfehlen
wir, dass wenn Du Influencer für deine Kampagne suchst, würdest Du auch
überprüfen, wie viel Werbung sie machen. Das kannst Du ganz einfach von dem
Instagram-Konto des Influencers zahlen.
Abschluss
Zusammenarbeit
mit Micro-Influencer kann eine kostengünstigere Methode sein, deine
Influencer-Marketing-Kampagne zu führen. Du erreichst ein engagiertes Publikum,
das sich schon an deinem Produkt interessiert. Und Du musst nicht so viel Geld
dafür bezahlen. Zumindest gerade.
So, jetzt weißt Du,
wer die Micro-Influencer auf Instagram sind. Als nächstes solltest Du sie nur
finden! Und wie Du das genau machen kannst, erzählen wir Dir an unseren
nächsten Blogbeiträge, den du von unten greifen kannst.
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